Статья о том, что предприниматели и эксперты, которые продают свои обучения и менторства, должны иметь конкретное обещание и объяснить, зачем именно они, а не другие. Автор критикует бесплатные сессии и скрипты, которые используются для продажи, и призывает предпринимателей продавать свой продукт, а не свою личность.